Фото: інстаграм
Глобальна рекламна кампанія Nike
Nike збільшує витрати на маркетинг перед Олімпійськими іграми як ніколи раніше, прагнучи підняти свої продажі та відновити позиції найбільшої у світі компанії спортивного одягу. З метою відновлення ринкових позицій, Nike робить акцент на рекламу в контексті літніх Олімпійських ігор 2024 року в Парижі.
Заклик Філа Найта до спортсменів
Засновник Nike Філ Найт зробив рідкісний заклик до «родини Nike», звернувшись до спортсменів і тренерів з проханням відновити пристрасть та прагнення до перемоги. «Ми потребуємо вас. Світ потребує вас. Зараз більше, ніж будь-коли», — зазначив Найт у своєму листі, опублікованому Bloomberg News.
Фінансові виклики і нові інвестиції
Після значного падіння акцій Nike в червні, коли компанія оголосила про очікуване зниження доходів, генеральний директор Джон Донахью переорієнтовує ресурси, скорочуючи витрати на 2 мільярди доларів і зменшуючи чисельність персоналу. Частину збережених коштів направлять на маркетинг. Nike зазвичай витрачає близько 4 мільярдів доларів на рік на рекламу та підтримку бренду.
Олімпійські витрати в цифрах
Компанія планує реінвестувати приблизно 1 мільярд доларів у споживацькі активності, включаючи рекламу і розвиток нових продуктів. Олімпійський маркетинг стане найзначнішою статтею витрат Nike за останні роки.
Активна присутність Nike в Парижі
Nike активно просуває свій бренд у Парижі, організовуючи різноманітні рекламні кампанії. Компанія запустила рекламні ініціативи з участю відомих спортсменів, таких як марафонець Еліуд Кіпчоге і спринтерка Ша’Каррі Річардсон. Nike також проводить мистецьку виставку в Центрі Помпіду, присвячену історії кросівок Air Max, та забезпечує комфорт для американських спортсменів, включаючи послуги фізіотерапевтів та перукарів.
Фото: work
Спонсорські контракти і новинки
Nike має найбільшу кількість спонсорських контрактів серед конкурентів і співпрацює з провідними спортсменами, такими як Леброн Джеймс, Янніс Адетокунбо і Кіліан Мбаппе. Незважаючи на це, аналітики зазначають, що рекламні витрати не гарантують автоматичного відновлення продажів без підтримки нових продуктів.
Олімпіада як платформа для брендів
Олімпійські ігри представляють для Nike можливість заявити про себе на світовій арені, де спортивні бренди змагаються за увагу глобальної аудиторії. Nike разом з іншими великими брендами використовує ці ігри для просування нових продуктів та підвищення популярності на міжнародному рівні.
Джерело: Bloomberg
