Louis Vuitton.Фото: depositphotos
Уповільнення економічного розвитку Китаю не є абстрактним поняттям для 23-річного Чжен Цзевеня, який працює повний робочий день в рекламному агентстві в південному мегаполісі Гуанчжоу. Про це повідомляє TimeUkraineIsrael з посиланням на CNN.
Зменшення доходів і зміна споживчих звичок
Основна фотомодель, Чжен заробляла 30 000 юанів (4230 доларів) на місяць, коли почала працювати два роки тому. Але, починаючи з минулого року, коли нові справи в компанії, в якій вона працювала, почали занепадати, її зарплату поступово зменшували, що завершилося значним скороченням у лютому, яке знизило її заробіток до половини її попередньої зарплати.
“Я була надзвичайно шокована”, – сказала вона CNN. Чжен зазначила, що негайно зменшила свої витрати, відмовившись від Louis Vuitton, Chanel і Prada, раніше улюблених брендів.
Louis Vuitton.Фото: depositphotos
Зростання популярності “пінті”
Згідно з Лорел Гу, директором шанхайської дослідницької компанії Mintel, очевидне уповільнення економіки призвело до того, що з 2022 по 2024 рік пошуки шахраїв у соціальних мережах зросли втричі. Сьогодні Чжен і її друзі витрачають свої обмежені кошти на так звані продукти «пінті» – високоякісні копії фірмових товарів, відомих англійською як dupes.
Ці продукти часто майже не відрізняються від оригіналів, пропонуючи більше кольорів або текстур за значно нижчими цінами. Наприклад, пара штанів для йоги Lululemon Align коштує 750 юанів (106 доларів), тоді як аналогічні легінси можна знайти на Tmall всього за 5 доларів.
Вплив на розкішні бренди
Зростаюча любов Китаю до “дупів” є проблемою не лише для Louis Vuitton, але і для інших брендів. Продажі LVMH впали на 10% у першій половині року в азіатському регіоні (за винятком Японії) в порівнянні з 2023 роком.
Тенденція “пінті” також погіршує загальне споживання та роздрібні продажі, які не виправдали низькі очікування. Економісти стурбовані, що Китай може не досягти цільового темпу зростання в 5%, оголошеного в березні.
Фото: royaldesign
Збереження і обережність споживачів
Споживачі, які зберігають свої доходи, стають обережними. Наприклад, вчителька з Чунціна Сіньсінь, яка раніше віддавала перевагу косметичній продукції Estée Lauder, тепер звертається до бюджетних альтернатив через скорочення зарплати на 20%.
Рівень безробіття серед молоді до 24 років у серпні досяг 18,8%, найвищого рівня з моменту відновлення цієї цифри в січні. Економіка Китаю переживає значні труднощі, і споживачі намагаються зберегти свої багатства, скорочуючи витрати та інвестиції.
Зниження впевненості споживачів та зростання популярності “економіки обману” свідчать про серйозні економічні проблеми, з якими стикається Китай. Ця ситуація підкреслює зміни у споживчих вподобаннях та демонструє, як молоде покоління адаптується до нових економічних реалій.
