Red Bull.Фото: istockphoto.
Red Bull GmbH, колись беззаперечний лідер ринку енергетичних напоїв, зазнає труднощів у період після смерті свого засновника Дітріха Матешица. Згідно з інформацією Bloomberg, рентабельність компанії значно постраждала від зростаючої конкуренції та збільшення витрат, що, в свою чергу, викликало зниження маржі прибутку до найнижчого рівня за чотири роки.
У 2023 році чистий обсяг продажів Red Bull зріс на 9% до 10,6 мільярда євро (12 мільярдів доларів). Однак з огляду на зростання витрат, чистий прибуток зріс лише на 3,1% до 1,7 мільярда євро. Для порівняння, зростання продажів у попередні два роки перевищувало 20%, що свідчить про значне уповільнення темпів зростання.
Конкуренція та ринкові виклики
Ситуація ускладнюється новими гравцями на ринку, такими як Celsius Holdings Inc., які приваблюють споживачів з пропозиціями про чисті інгредієнти та відновлення після тренувань. Як наслідок, частка ринку Red Bull у США знизилася до 36% у 2023 році з понад 39% у 2021 році, тоді як частка Monster Beverage Corp. впала з 42% до 35%.
Bloomberg Intelligence підкреслює, що нові бренди без жодних ознак зупинки продовжують забирати частку ринку у таких гігантів, як Red Bull і Monster. Також відзначається, що витрати на маркетинг компанії досягли рекордних 25% від доходу в минулому році. Інвестиції у спонсорство спортсменів, таких як чемпіонка світу Ironman Люсі Чарльз-Барклі та індійський крикетист К. Л. Рахул, склали 1,09 мільярда євро.
Фото: istockphoto.
Майбутнє Red Bull: Сподівання на зростання
Незважаючи на виклики, компанія сподівається на подальше зростання доходів і прибутків у 2024 році. Вона продовжує інвестувати в спорт, зокрема купила контрольний пакет акцій команди шосейних велосипедистів BORA-Hansgrohe. Нідерландський пілот Макс Ферстаппен, який минулого року втретє поспіль виграв титул чемпіона Формули-1 за команду, що належить Red Bull, продемонстрував, що компанія залишається активною у сфері спорту.
Компанія також розглядає можливість інвестування в нову франшизу НБА в Лас-Вегасі, що може стати новим етапом її розвитку. Попри всі труднощі, Red Bull прагне знайти нові шляхи для зміцнення своїх позицій на ринку, сподіваючись повернутись до темпів зростання, характерних для попередніх років.
