Фото: Getty images
Згідно з даними дослідницької компанії Canalys, у 2024 році Apple втратила перше місце на китайському ринку смартфонів. Vivo та Huawei випередили виробника iPhone, що зіткнувся зі значним скороченням поставок — річне падіння Apple склало 17%, включаючи 25-відсоткове зниження в останньому кварталі, повідомляє Reuters.
Нові лідери ринку
За підсумками року, бюджетний бренд Vivo отримав 17% ринку, Huawei — 16%, а Apple опустилася до 15%. Це свідчить про зростаючу конкуренцію з боку місцевих виробників на одному з найбільших ринків смартфонів у світі.
Експерти пов’язують падіння Apple із відсутністю конкурентних інновацій. Зокрема, аналітики вказують на недоліки в інтеграції штучного інтелекту в останніх моделях iPhone, що особливо важливо для китайських споживачів, які шукають прогресивні технології.
“Це найгірший річний результат Apple у Китаї,” — зазначає аналітик Canalys Тобі Чжу. “Ринок преміум-класу дедалі більше під тиском новинок Huawei, зростання складних телефонів та лояльності до брендів Android.”
Huawei повертає позиції
Huawei, яка в минулому зазнала значних втрат через санкції США, зуміла повернутися на ринок преміум-сегменту завдяки новим моделям смартфонів із локальними чіпами. У четвертому кварталі 2024 року поставки Huawei зросли на 24%.
Apple, рідко вдаючись до знижок, цього року організувала промо-акцію в Китаї з 4 по 7 січня. В рамках акції ціни на моделі iPhone 16 знижувалися до 500 юанів ($68,50). Китайські платформи електронної комерції, такі як Tmall, також пропонували знижки, доходячи до 1000 юанів ($137).
Рекорди місцевих брендів
Серед провідних виробників найбільше зростання показала Xiaomi — 29% у четвертому кварталі. Oppo та Vivo також продемонстрували зростання, збільшивши свої поставки на 18% та 14% відповідно.
У 2024 році загальний обсяг поставок смартфонів у Китаї зріс на 4% до 285 мільйонів одиниць, що свідчить про відновлення одного з ключових ринків після кількох років спаду.
Apple стикається з серйозними викликами на китайському ринку, де домінують місцеві гравці завдяки інноваціям та гнучкій ціновій політиці. Успіх Huawei та Vivo підтверджує, що споживачі в Китаї все частіше обирають продукти, адаптовані до місцевих потреб та технологічних трендів.
Для Apple це сигнал до змін, якщо компанія прагне повернути свою частку на одному з найважливіших ринків.
